반응형 경영18 [#134-16-3] 아트 마케팅 – 온라인 플랫폼과 SNS 아트 마케팅 – 온라인 플랫폼과 SNS디지털 시대의 예술 시장은 더 이상 오프라인 갤러리와 아트페어에 국한되지 않습니다. 온라인 플랫폼과 SNS는 예술가와 컬렉터를 직접 연결하고, 작품을 글로벌 시장에 노출시키는 핵심 도구로 자리 잡았습니다. 1. 온라인 플랫폼의 부상Artsy, Saatchi Art, Artes Gallery와 같은 온라인 플랫폼은 전 세계 예술가들에게 작품을 전시하고 판매할 기회를 제공합니다. 특히 신진 작가에게는 갤러리 의존도를 낮추고 직접적인 시장 접근을 가능하게 합니다. 2. SNS를 통한 자기 브랜딩Instagram, TikTok, YouTube는 예술가에게 ‘작품 그 자체’보다 더 큰 영향력을 발휘하기도 합니다. 작업 과정 공유, 일상 속 영감, 팬과의 소통은 예술가의 브랜.. 2025. 8. 27. [#133-16-2] 아트 마케팅 – 브랜딩과 포지셔닝 아트 마케팅 – 브랜딩과 포지셔닝예술가에게 ‘브랜드’라는 개념은 단순한 로고나 서명이 아닙니다. 작품 세계를 어떻게 정의하고, 시장에서 어떤 위치를 차지할 것인지 결정하는 중요한 전략입니다. 1. 왜 예술가에게 브랜드가 필요한가?오늘날 예술 시장은 작품의 미적 가치뿐 아니라 작가의 정체성과 스토리에도 주목합니다. 일관된 이미지와 메시지는 갤러리, 컬렉터, 대중에게 신뢰감을 줍니다. 2. 스토리텔링 = 브랜딩자신의 창작 동기, 작품 세계의 철학, 사회적 메시지를 효과적으로 전달하는 것이 곧 브랜딩입니다. 예를 들어 “환경 문제를 시각화하는 작가”라는 브랜드는 곧바로 작품의 맥락을 설명합니다. 3. 타겟 오디언스 정의하기프리미엄 컬렉터 → 희소성과 투자 가치를 중시대중 소비자 → 감각적이고 접근 가능한 가.. 2025. 8. 27. [#132-16-1] 아트 마케팅 – 예술 비즈니스의 시작점 아트 마케팅 – 예술 비즈니스의 시작점예술은 단순히 창작의 영역을 넘어, 시장 속에서 유통되고 소비되는 하나의 가치 상품입니다. 그러나 예술을 시장과 연결하는 과정은 일반적인 마케팅과는 다르게, 창작자의 정체성과 작품의 독창성을 지켜내면서도 대중과 소통해야 한다는 점에서 독특한 접근이 필요합니다. 1. 아트 마케팅이란?아트 마케팅은 예술 작품과 창작자를 효과적으로 시장에 알리고, 작품 판매와 브랜드 가치를 높이는 활동을 의미합니다. 이는 단순한 홍보가 아니라, 예술적 가치와 시장 가치를 동시에 고려한 전략적 접근입니다. 2. 핵심 목표창작자의 고유한 스토리와 철학 전달작품의 미학적·문화적 가치와 시장성 균형갤러리·컬렉터·대중과의 지속적인 관계 형성 3. 아트 마케팅 전략 요소브랜딩 – 작가의 시그니처 .. 2025. 8. 26. [#89-10-9] 예술 비즈니스 & 마케팅 인덱스 예술 비즈니스 & 마케팅 – 시리즈 인덱스운영·홍보·판매·권리·브랜딩까지, 예술가 커리어의 실전 매뉴얼 8편 모음.읽는 순서 추천: ① 비즈니스 기본 → ② 아트페어 → ③ SNS → ④ 굿즈 → ⑤ 계약/저작권 → ⑥ 가격/협상 → ⑦ 레지던시/펀딩 → ⑧ 브랜딩 1편 기본: 예술 비즈니스 첫걸음 – 창작을 지속 가능한 커리어로수익 구조·가격·마케팅·운영의 뼈대를 세우는 스타터 가이드기초전략 2편 현장:아트페어 준비 A to Z – 부스 선정부터 보험·홍보까지부스 타입 비교, 포장·보험, D-타임라인, 현장 운영 체크리스트전시운송 3편 채널: SNS로 작품 홍보하기 – 알고리즘을 아군으로인스타·틱톡·유튜브 운영 루틴, 캡션·해시태그·성과 지표 정리도달전환 4편 상품화: 아트 굿즈 제작과 판로 개척 –.. 2025. 8. 15. [#88-10-8] 아트 브랜드 만들기 – 시그니처와 채널의 일관성 브랜드는 로고가 아니다. 반복 가능한 ‘경험의 규칙’이다.I. 시그니처 정의 – 무엇이 나를 구분하는가반복 등장하는 모티프·팔레트·형태·질감·주제 중 최소 2가지를 고정하고, 이를 작품·썸네일·패키지·전시 그래픽에 일관되게 적용하세요. 인스타 그리드 9칸만 봐도 ‘누구 작품인지’ 구별된다면 성공입니다.연습: 내 작업을 설명하는 3단어(예: “물빛 · 레이어 · 고요”)를 정해 모든 채널의 헤더에 반영 II. 비주얼 시스템 – 로고·타이포·컬러1. 로고텍스트 로고(이름/이니셜)부터 시작 → 서브마크(원형/정사각) 확장용도별 3종: 풀컬러 / 단색 / 모노크롬최소 여백·최소 사이즈 규정(예: 16px 이상)2. 타이포그래피헤드라인 / 본문 / 숫자용 폰트 2~3종행간·자간 규정: 본문 1.7~1.8, 모바.. 2025. 8. 15. [#87-10-7] 레지던시·공모전·펀딩 활용법 – 기회와 자원을 확장하는 법 기회는 우연히 오지 않는다. ‘지원-제출-홍보’의 시스템이 부른다.I. 어디에 지원할 것인가 – 매칭 기준 3가지기준확인 포인트예시주제/매체 적합공모 주제·매체 범위·우대 분야미디어/설치 중심 레지던시리소스스튜디오·장비·멘토링·지원금장비 대여, 프로덕션 비용 지원확장성전시·네트워크·후속 기회연계 전시·갤러리 리뷰 세션전략: ‘합격률’보다 ‘나의 다음 단계와 맞는가’를 우선하세요. II. 지원서/포트폴리오 구조(합격형)1. 프로젝트 제안서한 문장 요약(30자) → 문제/아이디어/방법/성과작업 계획: 타임라인·예산·필요 장비기대 효과: 전시/교육/커뮤니티 환류2. 포트폴리오대표작 8~12점(시리즈별 1페이지)작품 카드: 제목·연도·재료·크기·설치샷역할·협업자·지원기관 로고 정리파일 규격: PDF 20~30.. 2025. 8. 15. 이전 1 2 3 다음 반응형
