반응형 경영15 [#89-10-9] 예술 비즈니스 & 마케팅 인덱스 예술 비즈니스 & 마케팅 – 시리즈 인덱스운영·홍보·판매·권리·브랜딩까지, 예술가 커리어의 실전 매뉴얼 8편 모음.읽는 순서 추천: ① 비즈니스 기본 → ② 아트페어 → ③ SNS → ④ 굿즈 → ⑤ 계약/저작권 → ⑥ 가격/협상 → ⑦ 레지던시/펀딩 → ⑧ 브랜딩 1편 기본: 예술 비즈니스 첫걸음 – 창작을 지속 가능한 커리어로수익 구조·가격·마케팅·운영의 뼈대를 세우는 스타터 가이드기초전략 2편 현장:아트페어 준비 A to Z – 부스 선정부터 보험·홍보까지부스 타입 비교, 포장·보험, D-타임라인, 현장 운영 체크리스트전시운송 3편 채널: SNS로 작품 홍보하기 – 알고리즘을 아군으로인스타·틱톡·유튜브 운영 루틴, 캡션·해시태그·성과 지표 정리도달전환 4편 상품화: 아트 굿즈 제작과 판로 개척 –.. 2025. 8. 15. [#88-10-8] 아트 브랜드 만들기 – 시그니처와 채널의 일관성 브랜드는 로고가 아니다. 반복 가능한 ‘경험의 규칙’이다.I. 시그니처 정의 – 무엇이 나를 구분하는가반복 등장하는 모티프·팔레트·형태·질감·주제 중 최소 2가지를 고정하고, 이를 작품·썸네일·패키지·전시 그래픽에 일관되게 적용하세요. 인스타 그리드 9칸만 봐도 ‘누구 작품인지’ 구별된다면 성공입니다.연습: 내 작업을 설명하는 3단어(예: “물빛 · 레이어 · 고요”)를 정해 모든 채널의 헤더에 반영 II. 비주얼 시스템 – 로고·타이포·컬러1. 로고텍스트 로고(이름/이니셜)부터 시작 → 서브마크(원형/정사각) 확장용도별 3종: 풀컬러 / 단색 / 모노크롬최소 여백·최소 사이즈 규정(예: 16px 이상)2. 타이포그래피헤드라인 / 본문 / 숫자용 폰트 2~3종행간·자간 규정: 본문 1.7~1.8, 모바.. 2025. 8. 15. [#87-10-7] 레지던시·공모전·펀딩 활용법 – 기회와 자원을 확장하는 법 기회는 우연히 오지 않는다. ‘지원-제출-홍보’의 시스템이 부른다.I. 어디에 지원할 것인가 – 매칭 기준 3가지기준확인 포인트예시주제/매체 적합공모 주제·매체 범위·우대 분야미디어/설치 중심 레지던시리소스스튜디오·장비·멘토링·지원금장비 대여, 프로덕션 비용 지원확장성전시·네트워크·후속 기회연계 전시·갤러리 리뷰 세션전략: ‘합격률’보다 ‘나의 다음 단계와 맞는가’를 우선하세요. II. 지원서/포트폴리오 구조(합격형)1. 프로젝트 제안서한 문장 요약(30자) → 문제/아이디어/방법/성과작업 계획: 타임라인·예산·필요 장비기대 효과: 전시/교육/커뮤니티 환류2. 포트폴리오대표작 8~12점(시리즈별 1페이지)작품 카드: 제목·연도·재료·크기·설치샷역할·협업자·지원기관 로고 정리파일 규격: PDF 20~30.. 2025. 8. 15. [#86-10-6] 작품 가격 책정과 협상 전략 – 가치와 시장 사이의 균형 “가격은 작품의 언어 중 하나다. 숫자에도 메시지가 있다.”I. 가격 책정이 어려운 이유예술 작품은 단순한 재화가 아니라 창작자의 시간, 기술, 아이디어, 감정을 담은 결과물입니다. 그러나 시장에서는 작품의 ‘감정적 가치’와 ‘경제적 가치’ 사이의 균형을 찾아야 합니다. 이를 위해선 원가 기반 + 시장 기반 + 브랜드 가치의 세 축을 고려해야 합니다. II. 가격 산정 기본 공식구성요소계산방식비고재료비캔버스·물감·프레임·소모품모든 부자재 포함노동비작업 시간 × 시간당 인건비준비·제작·마감·배송 포함간접비스튜디오 임대, 전기·수도, 장비 감가상각월비용 기준 안분마진(재료+노동+간접비) × 마진율(30~50%)작가 경력·수요 반영예시: (재료비 50만 + 노동비 80만 + 간접비 20만) × 1.4 = 소.. 2025. 8. 15. [#85-10-5] 예술가를 위한 계약과 저작권 기본기 – 분쟁을 예방하는 문서화 “구두 합의는 기억에 남지만, 서면 합의는 법에 남는다.”I. 계약이 필요한 이유예술 분야에서는 친분이나 신뢰만으로 프로젝트를 진행하는 경우가 많습니다. 하지만 작품 사용 범위, 대금 지급, 납기 등 세부 조건이 명확하지 않으면 분쟁이 발생하기 쉽습니다. 서면 계약은 관계를 지키면서도 권리를 보호하는 최소한의 안전장치입니다. II. 저작권·사용권·초상권 차이개념설명예시저작권창작물에 대한 창작자의 권리작품을 복제·배포·전시할 권리사용권정해진 조건·기간·범위 내 사용 허락3개월간 SNS 광고 이미지 사용초상권개인의 얼굴·형상을 무단 사용 금지모델 동의 없는 전시 홍보물 제작정리: 저작권은 창작자 본연의 권리, 사용권은 계약으로 주고받는 허가, 초상권은 인물 보호를 위한 권리입니다. III. 계약서 필수 조.. 2025. 8. 14. [#84-10-4] 아트 굿즈 제작과 판로 개척 – 상품화부터 판매 채널까지 ‘좋아하는 작품’을 ‘가지고 싶은 물건’으로. 감상과 사용 사이의 다리를 놓자.I. 무엇을 만들 것인가 – 아이템 선정 프레임아이템장점주의점아트 프린트(에디션)작품성·수익성 균형, 배송 용이용지·잉크 규격·보증서(CoA) 필수엽서·스티커진입장벽 낮음, 충동구매 유도소액·대량판매 전제, 디자인 난립 방지캔버스 백·티셔츠노출 효과↑, 팬덤 확산사이즈·재고 리스크, 세탁 내구성머그·소품일상 침투, 선물 수요파손·포장 표준 중요선정 원칙: “시그니처 모티프가 즉시 인지되는가?” → YES라면 굿즈화 적합 II. 단가 계산과 가격 설정1. 기본 공식제작단가 = 인쇄비 + 재료비 + 포장비 + 불량률(예: 3~5%)도매가 = 제작단가 × 2.0~2.5소비자가 = 도매가 × 1.8~2.2 (브랜드·채널에 따라 조정.. 2025. 8. 14. 이전 1 2 3 다음 반응형
