[#88-10-8] 아트 브랜드 만들기 – 시그니처와 채널의 일관성

브랜드는 로고가 아니다. 반복 가능한 ‘경험의 규칙’이다.

I. 시그니처 정의 – 무엇이 나를 구분하는가

반복 등장하는 모티프·팔레트·형태·질감·주제 중 최소 2가지를 고정하고, 이를 작품·썸네일·패키지·전시 그래픽에 일관되게 적용하세요. 인스타 그리드 9칸만 봐도 ‘누구 작품인지’ 구별된다면 성공입니다.

연습: 내 작업을 설명하는 3단어(예: “물빛 · 레이어 · 고요”)를 정해 모든 채널의 헤더에 반영

 

아트 브랜드 만들기

 

II. 비주얼 시스템 – 로고·타이포·컬러

1. 로고

• 텍스트 로고(이름/이니셜)부터 시작 → 서브마크(원형/정사각) 확장
• 용도별 3종: 풀컬러 / 단색 / 모노크롬
• 최소 여백·최소 사이즈 규정(예: 16px 이상)

2. 타이포그래피

• 헤드라인 / 본문 / 숫자용 폰트 2~3종
• 행간·자간 규정: 본문 1.7~1.8, 모바일 1.8~1.9
• 작품 캡션 표준: 제목(연도), 재료, 크기

 

팔레트	코드	용도
Brand Blue	#1A73E8	링크·버튼
Ink	#222222	본문 텍스트
Soft BG	#F7F8FB	배경
Ring	#E9EEFC	배지·하이라이트

 

III. 브랜드 보이스 – 말투와 메시지

항목	가이드	예시
톤	담백·명료·전문	“이 작품은 빛의 굴절을 레이어로 기록한 실험입니다.”
금지	과장·모호어	“세상 유일무이, 말로 할 수 없는 감동” → 지양
CTA	구체적 행동 유도	“상세 보기 · 전시 예약 · 에디션 문의”

일관성: SNS·웹·브로슈어의 문장 길이·구두점·이모지 사용 규칙을 통일

 

IV. 채널 통합 – 웹·SNS·오프라인 연결

1. 웹사이트

• 홈에는 대표작 6~12점 + 시그니처 카피 1문장
• 작품 카드: 제목·연도·재료·크기·가격/문의 버튼
• 보증서(CoA)·배송·환불 정책 명시

2. SNS

• 프로필 이미지=로고, 헤더=키비주얼
• 콘텐츠 3종 루틴: 작품/과정/맥락
• 고정 해시태그 5~8 + 회차별 3개

• 오프라인: 명함·라벨·포스터의 컬러/서체 동일화
• QR 연동: 전시 라벨 → 작품 페이지 직링크

 

V. 키 비주얼(KV)와 템플릿 운영

전시·신작·세일·뉴스 등 상황별 KV 템플릿을 4~6종 준비하세요. 텍스트만 바꿔도 일관된 인상을 유지할 수 있습니다.

템플릿	용도	필수 요소
Exhibit	전시 홍보	타이틀·장소·기간·메인 이미지
New Works	신작 공개	작품 3컷·시리즈 설명 2줄
Drop	에디션/굿즈	넘버링·가격·오픈 시간
Press	보도/수상	헤드라인·링크 QR

 

VI. 브랜드 킷(Brand Kit) 체크리스트

• 로고 파일: SVG/PNG(투명) · AI 원본
• 폰트 라이선스 증빙 · 대체 폰트 규정
• 컬러 코드: HEX/RGB/CMYK 스펙
• 사진 가이드: 배경·노출·색온도 규정
• 카피 가이드: 문장 톤·CTA·해시태그 목록
• 샘플 레이아웃: 포스터·리플렛·썸네일 PSD

주의: 폰트·이미지 사용권을 문서로 보관. 상업 사용 가능 여부 확인 필수

 

VII. 측정과 개선 – 브랜딩은 데이터로

구간	지표개선	포인트
상단(인지)	노출·도달·브랜드 검색량	KV 품질·썸네일/제목
중단(관심)	페이지 체류·저장·공유	작품 스토리·FAQ 명확화
하단(전환)	문의·장바구니·구매율	CTA·가격/배송 정보 선명화

루틴: 월 1회 상위 3개 콘텐츠 역분석 → 카피/썸네일/포맷 A/B 테스트

 

VIII. 브랜드 에셋 배포 – 협업을 위한 준비

기자·갤러리·파트너에게 제공할 미디어 킷을 준비하세요. 로고·작가 사진·작품 이미지(웹 2000px)·바이오(국/영문)·연락처·링크를 ZIP으로 묶어 공유하면 보도물과 포스터 제작이 빨라집니다.

 

Artes Gallery | 아르테스갤러리

 

IX. 오늘의 실행 미션(60분)

1. 시그니처 3단어 정의 후 웹·SNS 소개 문구에 반영
2. 컬러 4색·폰트 2종 확정 → 스타일 가이드 1페이지 작성
3. 전시/KV 템플릿 1종 시안 제작(PSD/FIG)

시리즈 완료 [예술 비즈니스 & 마케팅] 1~8편이 모두 마무리되었습니다.